企業(yè)廣告戰(zhàn)略是貫穿于整個廣告策劃運(yùn)作過程、體現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)中的一套完整戰(zhàn)略思想。廣告戰(zhàn)略有“老謀深算”的意味。如日本電器產(chǎn)品進(jìn)入中國市場時，或以廣告先行，投入巨資大做廣告，先只聞其聲不見其形，待時機(jī)成熟時大舉進(jìn)入；或以贊助體育比賽、贊助公益事業(yè)等其他方式在消費(fèi)者心中形成口碑。方式、方法、策略都要講究，那么廣告要遵循哪幾個核心策略呢？

首先：廣告策略和市場策略存在著必然的聯(lián)系，廣告策略往往服務(wù)和支撐市場策略。

其次：廣告策略必須符合消費(fèi)心態(tài)，消費(fèi)者是廣告策略的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。企業(yè)廣告策略的類型主要有：

(1)資訊廣告策略。針對理性消費(fèi)者，以真實(shí)可信的手法，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的資訊信息知識，對產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購買。尤其適宜于大件耐用消費(fèi)晶和針對具有理性謹(jǐn)慎消費(fèi)觀的目標(biāo)消費(fèi)者，如知識分子、老年人等。

(2)企業(yè)形象塑造策略。以樹立企業(yè)形象為目的，獲取消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)同，從而引導(dǎo)消費(fèi)者信任企業(yè)的產(chǎn)品。此策略適用于強(qiáng)勢實(shí)力型企業(yè)。

(3)象征廣告策略。借助形象或符號代言為企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，從心理上調(diào)動和感染目標(biāo)受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達(dá)到增加記憶、提高知名度、擴(kuò)大影響力的目的。特別適宜于上市初期的產(chǎn)品。如借助名人效應(yīng)提高知名度等。

再次：廣告策略必須圍繞廣告目標(biāo)進(jìn)行制定，還要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況按一定的規(guī)則運(yùn)用。廣告策略須根據(jù)理論和實(shí)踐兩方面結(jié)合來制定。